글로벌 OTT의 역학관계 탐색. 삼성전자와 LG전자의 OTT 전략적 움직임에 대하여
삼성 TV플러스는 삼성 스마트 TV, 갤럭시 스마트폰·태블릿 PC 등을 통해 누구나 광고만 보면 무료로 콘텐츠를 시청할 수 있도록 2015년에 출시한 스트리밍 플랫폼입니다. LG전자도 자사 무료 OTT 서비스인 LG채널에 무료 영화 VOD 50개, 그룹사(LG유플러스 스튜디오 X+U) 오리지널 콘텐츠 제공 등 경쟁력 강화에 나서고 있습니다. 이번 시간에는 OTT 시장을 향해 공격적인 행보를 보이고 있는 삼성전자 TV, LG TV 양사 행보에 대해 살펴보았습니다.
- 목 차 -
1. 소비자 변화의 이해
2. 글로벌 관점. 삼성전자. LG전자
3. 전략적 파트너십을 통한 다각화
4. 광고의 이점
5. 도전 과제와 전략적 투자
6. 글로벌 어필을 위한 사용자 중심 인터페이스
7. 미래 전망. 파괴적인 힘 OTT 시장 출현여부
1. 소비자 변화의 이해
소비자 선호도가 계속 진화함에 따라 무료 OTT 서비스의 매력은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 삼성과 LG의 움직임은 특히 전통적인 케이블 및 구독료가 여전히 높은 시장에서 보다 비용 효율적인 대안을 찾는 시청자들의 증가 추세와 맞닿아 있습니다. 이제 더 이상 TV 제조사, TV 판매에만 주력하지는 않습니다. 변화하는 소비자들을 이해하기 시작했습니다.
삼성 TV플러스는 영화 VOD 서비스 출시와 함께 사용자 인터페이스(UI)도 개선하였으며, 지난 6월 기준 24개국의 소비자들이 약 5억 대의 삼성 스마트 TV, 갤럭시 스마트폰·태블릿 PC 등으로 삼성 TV플러스를 이용했습니다.
지난 1년간 글로벌 누적 시청 시간은 약 30억 시간입니다. 삼성전자는 최근 자사 OTT 플랫폼 삼성 TV플러스에 영화 VOD 서비스를 출시했습니다. KT알파와 손잡고 연말까지 영화 '찰스 디킨스의 비밀 서재', '노엘의 선물', '패딩턴 2' 등 150여 개 콘텐츠를 제공하고 내년 상반기에는 영화 콘텐츠 수를 1000여 개 규모로 늘릴 예정입니다.
LG전자는 PC 연결 없이도 온라인동영상서비스(OTT)를 즐길 수 있는 스마트 모니터 'LG 마이뷰'를 출시했습니다. 웹 OS를 기반으로 LG채널과 국내외 OTT 서비스, 홈 피트니스, 교육 등 콘텐츠를 편리하게 즐길 수 있습니다.
2. 글로벌 관점. 삼성전자. LG전자
초기에는 한국 시장에 초점을 맞추고 있지만, 삼성과 LG의 무료 OTT 서비스 진출이 전 세계에 미치는 영향은 매우 큽니다. 이미 전 세계 어디에서나 접속할 수 있는 플랫폼을 통해 글로벌 OTT 환경의 패러다임이 바뀔 수 있는 잠재력이 분명해졌습니다. 이러한 거대 기술 기업의 전략적 위치는 기존 구독 기반 서비스의 지배력을 무너뜨릴 수 있습니다.
3. 전략적 파트너십을 통한 다각화
삼성과 PGA 및 FIFA의 협력은 콘텐츠 다각화를 위한 전략적 접근 방식을 보여줍니다. 삼성 TV+는 독점 스포츠 프로그램을 제공함으로써 특히 스포츠가 문화적으로 중요한 의미를 갖는 지역에서 더 많은 시청자를 확보하는 것을 목표로 합니다. LG의 콘텐츠 영역에서의 파트너십은 다양하고 매력적인 콘텐츠 라이브러리를 보장하는 유사한 전략을 보여줍니다.
4. 광고의 이점
광고주에게 광고 지원 스트리밍의 매력은 광범위한 가시성과 고정 시청자라는 두 가지입니다. 삼성 TV+와 LG 채널이 더 많은 사용자 기반을 확보함에 따라 광고주는 기존 모델에서 볼 수 있는 구독 장벽 없이 다양한 인구 통계에 접근할 수 있습니다. 이는 광고 환경에서 독보적인 이점을 제공하며, 잠재적으로 브랜드가 잠재 고객과 소통하는 방식을 재편할 수 있습니다.
5. 도전 과제와 전략적 투자
넷플릭스와 같은 기존 거대 구독 서비스 업체와의 경쟁은 어려운 과제이지만, 삼성과 LG가 콘텐츠와 서비스에 대한 막대한 투자를 약속한 것은 이러한 과제를 인식하고 있다는 신호입니다. 차별화를 꾀하고 변화하는 시장 역학 관계에 적응하려는 의지는 포화 상태에 직면한 시장의 회복력을 강조합니다.
6. 글로벌 어필을 위한 사용자 중심 인터페이스
다양한 시청자를 위한 사용자 인터페이스에 집중하는 것은 전략적인 움직임입니다. 삼성TV+의 개편된 UI와 LG 채널의 사용자 친화적인 경험은 전 세계 사용자들이 콘텐츠를 원활하게 검색할 수 있는 여정을 만드는 것을 목표로 합니다. 이러한 접근 방식은 시청자 유지 및 유치에 있어 콘텐츠뿐만 아니라 전반적인 사용자 경험의 중요성을 인식하고 있습니다.
7. 미래 전망. 파괴적인 힘 OTT 시장 출현여부
삼성과 LG가 무료 OTT 분야에서 두각을 나타내면서 의문이 생깁니다: 이들이 파괴적인 힘이 될 수 있을까요? 다양한 콘텐츠, 전략적 파트너십, 사용자 친화적인 인터페이스에 대한 노력의 독특한 조합으로 생성된다면 강력한 경쟁자로 자리매김할 수도 있을 것입니다. 앞으로 전 세계 시청자들이 콘텐츠를 소비하는 방식이 삼성과 LG를 중심으로 변화할 수도 있습니다. 흥미로운 여정 지켜보겠습니다.
이번 시간에는 글로벌 OTT의 역학 관계 탐색 : 삼성과 LG의 전략적 움직임이라는 제목으로 분석해 보았습니다.
